Informes de intereses y datos demográficos en Google Analytics

Hace ya algunos meses que Google nos puede proporcionar unos datos que nos pueden servir de mucha ayuda para realizar nuestros análisis: Los informes de intereses y datos demográficos.
Estos informes no se basan en el total de las visitas que llegan a nuestra web, ya que no todas nos pueden proporcionar este dato, por lo tanto, siempre tenemos que tener en cuenta que será un % del total (este dato está indicado en cada informe).

Qué son y qué podemos ver.
Básicamente, estamos hablando de dos informes principales; los informes demográficos (edad y género) y los informes de intereses (categorías de afinidad, segmentos de mercado y otras categorías).

– Datos Demográficos

edadygeneroLos informes demográficos se dividen en dos partes: edad y género.
Podemos conocer las edades de una parte de los usuarios que nos visitan, aunque no las vamos a saber exactamente, sino por rangos (18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+).
Por otro lado, también podemos conocer el género de una parte de los usuarios que nos visitan (hombre o mujer).

– Intereses

categoria y segmentoLos informes de intereses, los podemos dividir en 3 partes: categorías de afinidad, segmentos de mercado y otras categorías.
Las categorías de afinidad nos permiten conocer las preferencias de los usuarios que visitan nuestra página web (Technophiles, Movie Lovers, Sports Fans/Soccer Fans y un largo etc).
Los segmentos de mercado nos pueden dar una idea de en qué productos están interesados nuestros visitantes ( Travel/Air Travel, Real Estate/Residential Properties/Residential Properties (For Rent), Travel/Hotels & Accommodations, etc).

 

Dónde podemos encontrar estos informesinformes
Para ver estos informes, no es necesario salir de Google Analytics. Los informes los tenemos en: “Audience -> Demographics” y en “Audience -> Interests” dentro de cada uno de estos menús tenemos las diferentes subcategorías que ya hemos comentado anteriormente.
El único problema es que tenemos que activar previamente estos informes, es decir, si entramos por primera vez en Google Analytics en los menús relacionados con los informes demográficos y de intereses, no podremos ver nada ya que tenemos que activarlos previamente
Por otro lado, no solo podremos consultar estos informes, sino que podremos realizar segmentos avanzados con los datos que podemos obtener o cruzar como dimensión secundaria en los informes predefinidos de Google Analytics.

 

Qué tenemos que hacer para activar estos informes
Antes de centrarnos en cómo activar estos informes, tenemos que ver cómo conseguirlos.
En primer lugar la explicación es para implementaciones con Universal, desde que hace unos meses dejo de estar en fase Beta, todos deberíamos empezar a considerar migrar ya antes de que Google “deje de preocuparse” por las versión clásica.
Si no tenemos una implementación con Google Tag Manager, tenemos que realizar una pequeña modificación sobre el código de Analytics que tenemos en todas las páginas. Simplemente tenemos que añadir la siguiente línea antes del envío de la página vista “ga(‘require’, ‘displayfeatures’);”
El código final quedaría de la siguiente manera:

(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-XX', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');

Por otro lado, si tenemos la implementación realizada con Google Tag Manager, simplemente tendremos que marcar el checkbox que aparece en todos los Tags relacionados con la analítica (eventos, páginas vistas, transacciones, etc) en el que pone: “Enable Display Advertising Features”

gtm
Una vez hemos realizado cualquiera de estos dos pasos, en función de cómo tengamos la implementación realizada., tendremos que ir a la interfaz de Google Analytics. Entrar en “Público->Datos demográficos->Visión general” y ahí tendremos dos opciones; validar el código de seguimiento (si es una implementación clásica sin GTM nos dirá si el código es correcto) u omitir la validación (si usamos GTM esta sería la opción ideal).

Desde este momento podemos disfrutar de un extra en la información sobre las visitas de los usuarios a nuestra página web.

Si todavía no lo habéis activado… ¿A qué esperáis?