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Monthly archive for junio2013

Queríamos dedicar el post de hoy a los KPIs, esos afamados y, en ocasiones, temidos indicadores que dan nombre a este blog que estás leyendo. Esos medidores de rendimiento que cada vez se han hecho más habituales en nuestro día día. A nosotros nos encantan por un motivo: porque MIDEN. Y eso en el mundo de la Analítica Web nos produce un inmenso placer. El poder tomar decisiones basadas en datos y no al azar siempre es motivo de celebración. Las cosas probablemente terminarán mucho mejor.

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El behavioral targeting (BT) es una técnica de segmentación en base al comportamiento o navegación de los usuarios. Recoge la actividad de los usuarios en base a patrones: clicks, consultas en buscadores, preferencias en la navegación.

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¿Cuantas veces has empezado a navegar por una web y en mitad de esa navegación has empezado a hacer otra cosa, dejando el navegador en un segundo plano? ¿Acaso haces el mismo caso a todas las pestañas que tienes abiertas en tu navegador? La mayoría de usuarios no se paran a pensar en eso, pero a los analistas puede darnos algún que otro quebradero de cabeza, sobre todo dependiendo de la configuración de la herramienta de medición que se use. Como en muchos otros casos, cualquier cosa relacionada con Internet es propensa a fallar y no podemos tomar todos los datos como 100% válidos, por eso hoy os voy a contar un curioso caso con el que me he topado recientemente y que saca a relucir parte del desconocimiento que existe en nuestro país sobre la Analítica Web, sus métodos de medición y la interpretación de los datos obtenidos.

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Continuando con la serie de entrevistas que estamos publicando en Kpisland. Hoy tenemos la suerte de entrevistar a Miguel Ángel Acera.

Miguel Ángel Acera es fundador de Seindor Ingeniería Web, empresa especializada en desarrollo web, e-commerce, marketing online y analítica web y desde hace unos meses también es responsable de Marketing Online en el Comité Español de ACNUR (Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados).

También es autor de varias publicaciones, entre ellas el libro Analítica Web de la editorial Anaya. He de decir que fue el primer libro relacionado con la Analítica Web y es un material muy valioso tanto para los que están empezando como para reafirmar algún concepto cuando ya llevas algún tiempo.

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Tenía muchas ganas de meterle mano al libro de Carlos Pes, Fundamentos del SEO. Para que nos vamos a engañar: estoy pez. Y, una vez leído, creo que va a ser muy difícil encontrar otro que me haya resultado tan útil.

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¿Que características debe tener un buen Analista Web? ¿Hace lo mismo un Analista de una gran empresa que el de una Pyme? ¿Las funciones de un Analista de agencia son las mismas que la de un Anaiista in-house? Como veis son muchos los interrogantes que surgen a la hora de hablar del Analista Web y tengo por seguro que este post no será el encargado de responderlos a todos.

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Sabemos que importante es que tu página web sea fácil de usar, que el usuario no tenga que pensar a la hora de navegar, es decir, que sea Usable.

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Era un evento muy especial y no nos lo hubiéramos perdido por nada. Ayer, se celebró al mismo tiempo en 10 ciudades europeas el primer Measure Bowling Europe. El evento congregaba a Analistas Web, expertos en el mundo digital y profesionales de Internet dispuestos únicamente a charlar, pasar un rato agradable y, como no, jugar a los bolos.

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Esta semana entrevistamos a Xavier Colomés, al que tuvimos la suerte de tener como profesor en Kschool. Xavier Colomés trabaja como Sr Web Analyst en Intuit en Londres, donde se ha trasladado hace unos meses y su experiencia en Analítica Web es muy amplia, habiendo trabajado en empresas como Atrapalo y El Mundo Deportivo.

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